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耐克(NYSE:NKE)发布2019财年财报:大中华区营收同比增长24%

本文摘要:北京时间6月28日凌晨,耐克(NYSE:NKE)公布了2019财年财报。财报显示,耐克集团2019财年营收约391亿美元,同比快速增长7%;继大中华区之后,保持了强劲的增长速度,营收约62亿美元,同比快速增长24%,增速位居耐克全球四大区域。这也是耐克大中华区第20季度营收两位数的快速增长。 耐克高度重视的北美市场,上一财年也加快了增速(3%),2019年同比快速增长7%,超过159亿美元。耐克品牌(含乔丹但不含匡威)年收入约372亿美元,同比快速增长11%。

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北京时间6月28日凌晨,耐克(NYSE:NKE)公布了2019财年财报。财报显示,耐克集团2019财年营收约391亿美元,同比快速增长7%;继大中华区之后,保持了强劲的增长速度,营收约62亿美元,同比快速增长24%,增速位居耐克全球四大区域。这也是耐克大中华区第20季度营收两位数的快速增长。

耐克高度重视的北美市场,上一财年也加快了增速(3%),2019年同比快速增长7%,超过159亿美元。耐克品牌(含乔丹但不含匡威)年收入约372亿美元,同比快速增长11%。这部分收入的快速增长主要归功于服装和鞋类两位数的快速增长,其中运动服、乔丹品牌和跑步三大类是快速增长的主要贡献者。(图片来源:互联网,侵删)匡威品牌年收入19亿美元,同比快速增长3%。

这主要是由于匡威在亚洲市场的两位数收入增长,这部分被北美和欧洲收入的增长所抵消。耐克高度期待的耐克直销,也保持了至少9年(2011-2019年)两位数的快速增长,同比快速增长16%,达到118亿美元,占耐克集团总收入的30%。其中耐克自营电商销售额同比增长35%,同店销售额同比增长6%。毛利率方面,2019财年毛利率小幅下降0.9个百分点,至44.7%。

主要原因是汇率波动和消费业务快速增长导致耐克产品平均售价下降,但这两个因素被生产成本的增加部分对冲。还有一点必须注意的是,虽然息税前收益与2018年相比“只有”11%的快速增长,达到48亿美元,但税后净利润的同比增长率已经超过了可笑的108%。本质上,这是因为在2018年,它没有受到减税和就业法案的影响。2018年,耐克的海外收入被政府征收高达20亿美元的再利用税,严重影响了耐克上一财年的净利润。

然而,在2019财年恢复正常收款后,净利润超过了如此低的增长率。为了提高产品的市场需求,耐克与更多名人达成协议,放缓了广受欢迎的乔丹运动鞋品牌的产品开发,并加大了围绕基础体育赛事的营销力度。

由于这些措施,耐克第四季度的成本快速增长了10%,超过了127亿美元。今年迄今为止,耐克的股价已经下跌了12.9%,而同期标准普尔500指数指数下跌了16.2%。


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